消费返利是指商家向消费者返还一部分购物款项或者提供其他形式的回馈，作为购物激励或者促销措施。具体的进行返利的方式可以有多种：

直接返还现金：商家在购物结束后，直接返还一定比例的购物款项给消费者，一般会通过现金或者电子转账的方式进行。

返还积分：商家为消费者设立会员制度，在消费时给予积分，积分可以在以后的购物中抵扣一定金额或者兑换其他商品。

提供优惠券：商家在购物时给予一定金额的优惠券，消费者可以在下次购物时使用优惠券抵扣相应的金额。

发放礼品：商家根据消费者的购物金额或者次数，赠送一定的礼品或者赠品作为返利。

提供折扣：商家为消费者提供一定折扣，即在购物时直接减免一定比例的金额。

返利的具体形式与商家的政策和运营模式有关，消费者可以根据自己的需求选择适合自己的返利方式。